Gary Becker (1930), prix Nobel d’Économie en 1992, de l’école des nouveaux néo-classiques, fait de l’hédonisme (chacun cherche à satisfaire à moindre coût son intérêt) l’élément quasi exclusif de compréhension du comportement humain. Il faut admettre que l’intérêt ne se mesure pas simplement de manière monétaire mais dans un calcul savant coût - avantage. Ici, la valeur des choses est très individualisée et le lien entre investissement et satisfaction est bien déconnecté du prix.
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